Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Церемония вручения наград прошла в воскресенье в лондонском театре \" Савой\", который собрал под одной крышей крупнейших звезд мирового музыкального искусства, передает Т А С С...
18 05 2024 15:19:39
Следующим релизом станет альбом «Для тех, кто свалился с Луны», пишет \"Репродуктор\"...
17 05 2024 23:35:13
Генеральный директор \"Росконцерта\" Алексей Лебедев отметил, что премии для дипломантов увеличатся до 50 тыс...
16 05 2024 13:48:53
Давайте рассмотрим несколько вариантов того, как сочиняют музыку для текстов или стихотворений: кто-то подбирает или сочиняет подходящий текст к готовой музыке, кто-то синхронизирует процесс создания музыки и текста, а кто-то накладывает готовые стихи на музыку...
15 05 2024 19:47:10
Немецкий бойз-бенд Tokio Hotel выступил в Воронеже...
14 05 2024 17:15:39
Британской писательницей Беатрис Поттер на протяжении всей своей жизни, было написано более десятка детских книг...
13 05 2024 7:43:39
Тянут-потянут, вытянуть не могут.
Позвала бабка внучку.
Внучка за бабку,
Бабка за дедку,...
12 05 2024 11:41:16
Сегодня мы попробуем разобраться в этой важной и актуальной теме и научимся правильно определять свой тип голоса...
11 05 2024 15:34:47
Конечно, многие способы заработка абсолютные \"лохотроны\" и многие это уже поняли на собственном горьком опыте...
10 05 2024 15:24:52
Видеть себя пьяной во сне для дeвyшки, женщины (замужней и одинокой). Значение опьянения для мужчины. Расшифровка ситуаций по сонникам....
08 05 2024 11:19:31
И уже давно известно о тонизирующем воздействии звуков музыки на мозг человека...
07 05 2024 4:19:18
Предсказания для России на 2021 года: Ванги, Нострадамуса, Мессинга, Павла Глобы, Светланы Драган. Дословно из официальных передач....
06 05 2024 23:52:43
К чему снится бывший парень с пятницы на субботу: целоваться, обниматься, помириться, ругаться, драться. Экс-любимый во снах дeвyшек, женщин, беременных....
05 05 2024 22:54:21
Она мечтала о нём, готовила его, успела пригласить члeнов жюри, и они все приехали...
04 05 2024 21:22:13
Вместе с песней и клипом «Летчик» мы выпускаем EP, в который, помимо оригинальной версии трека, также вошли ремикс by Max Khmara и кавер на композицию «ХалиГалиКришна» группы Агата Кристи, записанный нами с Глебом Самойловым, - рассказали музыканты...
03 05 2024 16:21:47
Что можно и что нельзя делать накануне Крещения Господня 18 января. Традиции, обряды, суеверия и приметы. Полный перечень....
02 05 2024 2:57:37
В Минске прошла презентация профессиональной премии Realt Golden Key 2017...
01 05 2024 1:17:11
Устойчивыми являются звуки I, III и V ступеней, входящие в состав тонического трезвучия...
30 04 2024 11:12:16
На выдохе поем согласную ноту \" М\"...
29 04 2024 19:18:45
Вдоль по улице пошла.
Топоры-то, топоры
Так и сыплются с горы....
27 04 2024 20:56:45
Реальные способы наведения порчи на врага, обидчика, начальника, завистника. Что и как делать правильно, чтобы обязательно получилось....
26 04 2024 11:54:49
Использование этих инструментов родственно хлопанию в ладоши, притоптыванию, что существовало у всех народах мира с древности...
25 04 2024 20:25:21
Баpaбанный сэмпл из этой песни использовали многие популярные исполнители, среди которых, например, Дэвид Боуи, The Prodigy и Oasis, однако The Winstons не получили за это ни цента, пишет Lenta...
24 04 2024 5:11:58
Об этом сообщили в пресс-службе звукозаписывающей компании...
23 04 2024 5:41:56
Что можно делать в полнолуние, чтобы жизнь наладилась. Можно ли загадать желание. Что нельзя делать. Люди, рожденные в полнолуние - особенности....
21 04 2024 20:54:29
Какая мелодия звучит из вашего мобильника? Трогательная песенка мамонтенка, тяжелый гитарный риф, а может, звуки джунглей? Психологи утверждают, что тот или иной тип звонка — это весьма важная деталь нашего образа, к выбору которой мы подходим весьма трепетно...
20 04 2024 17:25:36
КамертонНатуральный звукоряд имеет значение не только для тембра...
19 04 2024 18:59:47
— А я лягушка–квакушка.
— Иди ко мне жить!
Лягушка прыгнула в теремок. Стали они вдвоём жить.
Бежит мимо зайчик–побегайчик. Остановился и спрашивает:
— Терем–теремок! Кто в тереме живёт?...
18 04 2024 12:18:25
Для запуска игрушки необходимо надеть на указательные пальцы рук веревочку так, чтобы пуговица (или плашка) оказалась посередине...
17 04 2024 7:28:12
В данном материале постараемся ответить на популярные вопросы, касающиеся данного музыкального направления...
16 04 2024 17:25:50
Три котёнка-аристократа Тулуз, Берлиоз и Мари с нетерпением ждали своего дядю Антуана, великого путешественника, объехавшего весь мир в поисках приключений. О нём так много рассказывала мама Герцогиня. Он должен приехать сегодня вместе со своим хозяином Пьером. Рядом с котятами сидели Герцогиня и уличный кот Томас О Малли.
— Смотрите! — пискнула вдруг Мари....
15 04 2024 1:15:30
В альбом вошло 11 композиций, из которых 3 дуэта с Алексеем Беловым (лидер группы \"Gorky Park\")...
14 04 2024 20:34:59
Музыке и Яндекс...
13 04 2024 19:32:39
Название происходит от характерного звука, который издает эта игрушка...
12 04 2024 18:24:13
В столичном СК «Олимпийский» каждый раз собирается 30 тысяч зрителей...
11 04 2024 6:30:56
«Гора самоцветов» продолжает расти. А значит, будут и новые книги.
...
10 04 2024 19:31:31
Если метр определяет лишь двухдольность или трехдольность, то размер представляет собой конкретизацию метра, то есть связывает метр с определенной длительностью долей...
09 04 2024 9:41:43
Мелодию каждого романса мы перепишем на крупном нотном стане и раскрасим по цветам радуги...
08 04 2024 20:43:58
Заговоры на быструю и выгодную продажу квартиры. Пошаговый алгоритм действий, чтобы привлечь покупателя магией. Молитвы о продаже дома с земельным участком....
07 04 2024 20:46:17
Про Волка и Зайца.
В этой книжке вы также встретитесь с Волком и Зайцем....
06 04 2024 9:40:42
К чему снится землетрясение во сне для женщины, девушки, мужчины, беременой. Землетрясение с разрушениями и без. Видеть дом рухнул, чувствовать толки....
05 04 2024 22:16:24
Как почитаемую, «божью» птицу, жаворонка запрещалось употрeбллять в пишу, а убивать считалось грехом...
04 04 2024 2:43:49
Миф 1 - \" У меня нет слуха :(\" Очень часто я слушал эту фразу от разных людей, которая на самом деле является заблуждением...
03 04 2024 15:24:10
Ленина»...
Как правильно проводить обряды любьовной присухи на расстоянии самой. Действенные способы приворотов. Работают быстро и надежно....
01 04 2024 21:59:53
— Колобок, колобок, я тебя съем!
— Не ешь меня, заяц, я тебе песенку спою: я колобок, по коробу скребен, по сусеку метен, я от дедушки ушел, я от бабушки ушел, от тебя, зайца, не хитро уйти!...
31 03 2024 13:41:25
Первые признаки того, что порча уходит, появляются уже в процессе проведения обряда. Одышка, рвота, зевота, отрыжка - верные показатели избавления....
30 03 2024 5:12:28
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
Исполнение желаний с помощью бумаги и ручки: работающий метод
Почему Paк самый опасный знак гороскопа: 100% точное объяснение